如果說要建立網站，最多掌握能決定制作網站的老板最喜歡說的話就是“這個我們沒有問題，我們公司的技術人員幾天就能搞定了”，或者這樣說“我這里用500元就可以建一個網站了，人工很便宜啦”。很多公司的網站就是在這個背景之下誕生的，也就是說，一個生下來可能就已經四肢不全的人，卻要被賦予一些高級的目標，您說可能么？
我們知道，有很多公司，大的大到如索尼，世界頂尖的電子產品制造銷售商，小的小到個人兼職為一些一人公司制作的網站，都遇到同樣的問題：如何讓這個網站發揮它應該被賦予的功能？這個題目很大，即使是索尼公司自己都不是非常了解，因為沒有一個公司知道網絡世界的未來變化，可能在半年內短信業務之類的造成所有的上網人群蜂擁而至，然后又如退潮般的離開，可能在一年之內，某個聊天軟件突然被另一個軟件替代了。凡此種種，都不是原來的廣告營銷公司能夠掌握或者了解的。
現在，網絡營銷已經開始取代傳統營銷，至少在某些行業已經形成了這樣的現象：
1.許多展覽會的參加人數不斷下降，因為原來的采購行為紛紛被網站替代，沒有一個展覽會能夠像一個網站那樣讓客戶隨時隨地都可以查閱新產品的資料。
2.行業網站，名錄網站，搜索引擎等等地方，紛紛推出適合網民的需求的資料，讓用戶不用出門就可以開始進行交易或者尋找商家。而其成本，遠遠低于出門的路費。
3.上網人口急劇增加，特別是年輕一代，這些人看電影從網站看，聽音樂用下載，找文章用搜索引擎，找產品用搜索引擎....，網絡已經成為他們每天必備的設備。最終形成了這些人從網站了解一個公司，了解一個品牌，繼而購買他們的產品。
為了要奪取這么多的網絡資源，唯有建立一個能夠發揮影響力的網站才是我們真正的建立網站目標，可是對于不同的公司，還是有不同的方法來達成。也許公司規模公司位置不是最好的，但是經過網站的包裝，許多公司往往因此做成了大生意。（參考搜索給企業帶來什么好處）
我們認為網站建設前，為了公司的發展一定要做到以下幾點：
1. 徹底了解行業與網絡的關系。
2. 徹底了解潛在客戶有多少人可以利用網絡來接觸他們。
3. 徹底了解公司的預算能力與品牌定位問題。
4. 徹底了解網絡營銷的成本與當前的營銷成本的關系。
5. 徹底了解公司的短期目標和長期目標與網絡的發展關系。
6. 徹底了解網絡世界的發展，利用網絡的方式，用最低的成本做到最大的效果。
只有當您以上都了解透徹之后，我們才能協助您做好網絡投資規劃，因為一旦開始，這個工作將會是幾年的規劃，就好像如果你找一個廣告公司，他們將會要求和您進行一個長期的簽約合作，這樣才能把品牌做大。
目標的設定也可以這么理解:今天我們的計劃是要到海南島去或者要到西藏去,我們的目標很清楚了,才能知道如何開始進行計劃,譬如要搭乘飛機還是乘火車等等,如果目標沒有,就像ibm的那個廣告,一群人在海洋中開會,議論他們的目標不知道在何方一樣.
經過慎密的網站建設規劃，確定網站建設的目的，才能最終達到網絡營銷的目的和效果！
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